Monday, January 2, 2012

光明:光明面子书(03.01.2012)



<光明日报>在2012年来临前夕,推介了光明面子书专页,实在可喜可贺。在目前的大环境里,一家公司或机构只有网页是不够的,面子书和推特等社交网站所扮演的角色,要比公司网页大得多!

在工业时代,火车等交通工具的发明,缩短了地域之间的距离,带来了工业改革,改变了经济模式;接下来的电脑时代,网络更是让距离完全消失,资讯以无法想象地速度流传开来。

随着宽频网络的普及化,目前我们身处的时代,已经从2000年代的网络时代(one-to-many, 如公司网页,部落格等)进化成社交网络时代(community-to-community)。

在社交网络崛起之前,传统媒体扮演举足轻重的角色,然而,面子书、推特和微博等社交网站的极速崛起,不只冲击传统媒体的读者版图,甚至连电子媒体也无可幸免。
面对强势的社交网站,电子媒体早已妥协并学习善用,但我国的传统主流媒体却都刻意与社交网站保持距离,深怕社交网站会抢去报章既有的读者群。

说穿了,这是思维的问题,社交网站和传统媒体应该是相辅相成,而不是相生相克。

首先,必须善用面书的“即时分享”功能,让新闻回归“新”闻。善用即时报道、滚动式报道能让读者更快掌握第一手消息,间接提升追看欲;“开放式”的留言功能也让能读者间的互动更为频繁,以及给新闻最直接的回馈。这些都为光明面子书加分。

还有,认清面书专页并非只是“网上版”的光明日报。据我所知,某报章是以这个方向在经营该报馆的网上专页,所以,它们只在网上放“简短版”的新闻报道。他们认为这样做读者群才不会流失,其实大错特错。

简短版只会让读者觉得该报章小气兼吝啬,别忘了你的对手除了自己,还有电子媒体。当读者能从电子媒体里获得更全面的报道时,为何会选择阅读简短版的新闻报道?我们应该跳脱读者群重叠的迷思,否则将赔了夫人又折兵。

科技一日千里,网上读者以新生代为主,而这群年轻人的加入已改变新闻读者群的年龄版图,以往年轻人多对政治时事不敏感的刻板形象正出现变化。随着电子产品(如平板电脑,智能电话)的普及化,个人预料在不远的将来,它不只冲击平面媒体所坚守的最后一座堡垒 阅读的感觉,也将改变人们的消费模式。

所以,光明日报必须在网上读者群里建立品牌,才能永续经营。这样既可以吸引新读者群,也为广告商提供多一个宣传管道,更能一鼓作气超越别的平面媒体,一举多得。

最后,祝愿光明日报在新的一年里愈发光明,照耀每个看不见的黑暗角落,点燃每个人心中的希望。无论是网上或平面,都坚持中立公正报道,成为我们每一天的好朋友。(完)

原文刊登于光明日报/副刊好评/不平则鸣  每星期二刊登

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