<光明日报>在2012年来临前夕，推介了光明面子书专页，实在可喜可贺。在目前的大环境里，一家公司或机构只有网页是不够的，面子书和推特等社交网站所扮演的角色，要比公司网页大得多！
在工业时代，火车等交通工具的发明，缩短了地域之间的距离，带来了工业改革，改变了经济模式；接下来的电脑时代，网络更是让距离完全消失，资讯以无法想象地速度流传开来。
随着宽频网络的普及化，目前我们身处的时代，已经从2000年代的网络时代（one-to-many,
如公司网页，部落格等）进化成社交网络时代（community-to-community）。
在社交网络崛起之前，传统媒体扮演举足轻重的角色，然而，面子书、推特和微博等社交网站的极速崛起，不只冲击传统媒体的读者版图，甚至连电子媒体也无可幸免。
面对强势的社交网站，电子媒体早已妥协并学习善用，但我国的传统主流媒体却都刻意与社交网站保持距离，深怕社交网站会抢去报章既有的读者群。
说穿了，这是思维的问题，社交网站和传统媒体应该是相辅相成，而不是相生相克。
首先，必须善用面书的“即时分享”功能，让新闻回归“新”闻。善用即时报道、滚动式报道能让读者更快掌握第一手消息，间接提升追看欲；“开放式”的留言功能也让能读者间的互动更为频繁，以及给新闻最直接的回馈。这些都为光明面子书加分。
还有，认清面书专页并非只是“网上版”的光明日报。据我所知，某报章是以这个方向在经营该报馆的网上专页，所以，它们只在网上放“简短版”的新闻报道。他们认为这样做读者群才不会流失，其实大错特错。
简短版只会让读者觉得该报章小气兼吝啬，别忘了你的对手除了自己，还有电子媒体。当读者能从电子媒体里获得更全面的报道时，为何会选择阅读简短版的新闻报道？我们应该跳脱读者群重叠的迷思，否则将赔了夫人又折兵。
科技一日千里，网上读者以新生代为主，而这群年轻人的加入已改变新闻读者群的年龄版图，以往年轻人多对政治时事不敏感的刻板形象正出现变化。随着电子产品（如平板电脑，智能电话）的普及化，个人预料在不远的将来，它不只冲击平面媒体所坚守的最后一座堡垒 – 阅读的感觉，也将改变人们的消费模式。
所以，光明日报必须在网上读者群里建立品牌，才能永续经营。这样既可以吸引新读者群，也为广告商提供多一个宣传管道，更能一鼓作气超越别的平面媒体，一举多得。
最后，祝愿光明日报在新的一年里愈发光明，照耀每个看不见的黑暗角落，点燃每个人心中的希望。无论是网上或平面，都坚持中立公正报道，成为我们每一天的好朋友。（完）
原文刊登于光明日报/副刊好评/不平则鸣 每星期二刊登
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